Klæd dig bedre
Fremtidens garderobe-coach og den nye bæredygtige glamour
Af fremtidsforsker Anne-Marie Dahl, Futuria
Beklædning skal tages alvorligt i bæredygtighedsdebatten. Mode opfattes ofte som noget overfladisk, og modeindustrien er udsat for kritik pga. manglende bæredygtighed. Men tøj har stor betydning for vores psykiske velbefindende, identitet og kultur. Det er et af hovedbudskaberne i bogen: Klæd dig bedre - en guide til mindre tøjspild og mere garderobeglæde.
Garderobeforskning
Forfatterne er optaget af bæredygtighed og tøj og tekstilers store betydning. Else Skjold er garderobeforsker og lektor i design og bæredygtighed på Det Kongelige Danske Kunstakademis Skoler for Arkitektur. Johanne Stenstrup er uddannet i fashion management på KEA, blogger om bæredygtigt tøj og er vært på podcasten ”Bedre Mode”.
I ”Klæd dig bedre” ønsker de at forene tøjglæde og bæredygtighed i fremtiden.
Fra værdifuldt til masseproduktion
Ifølge Skjold og Stenstrup var tekstiler indtil for cirka 100 år siden værdifulde. Tøj blev genbrugt igen og igen i form af arvetøj, om-syning og reparation. Der var masser af skrædderier og skomagere, for det handlede om at holde eksisterende tekstiler i brug. De fik nyt liv igen og igen for til sidst måske at ende som pudseklude.
Med industrialiseringen skete der et skifte i vores syn på beklædning. I stedet for at være værdifulde tekstiler tilpasset den enkelte, startede især fra 1960´erne en masseproduktion af standardiseret billigt tøj.
At det skete netop i 1960´erne skyldtes også, at kvinderne kom ud på arbejdsmarkedet og ikke længere havde tid eller lyst til den krævende og vigtige opgave med at vedligeholde tekstiler. Tøj blev til forbrug, og undersøgelser viser, at syv ud af 10 stykker tøj i vores garderobe aldrig bliver brugt. Ifølge forfatterne udledes der i dag 2,1 mio. tons CO2 om året fra modeindustrien.
En ny og mere bæredygtig tøjkultur
En bæredygtig garderobe ikke behøver at være det samme som en kedelig garderobe, mener Skjold og Stenstrup. Tøj og tekstiler har historisk set altid handlet om mere og andet end at holde varmen. De er en vigtig kulturbærer for et samfund og en social markør. Noget vigtigt, fordi vi viser omverden, hvem vi er, før vi åbner munden.
Elsket tøj er bæredygtigt tøj, hævder de og nævner i sammen åndedrag, at en stor del af forklaringen på overforbrug af tøj er vores egne fejlkøb. Alt for meget tøj er produceret til standardkroppe, som ikke passer til vores forskellige former. Det kan få os til at føle kropsskam og kropsflovhed og derfor få os til at købe endnu mere i håb om at føle sig bedre tilpas i det næste.
Det er standardmodens mål, ikke dig, der er noget galt med, lyder det fra forfatterne.
Garderobeanalyse og viden
I en række kapitler får man serveret en række gode råd til at få styr på sin garderobe og større både respekt og glæde i forhold til sit tøj. Det handler dels om helt konkrete råd i forhold til vask, opbevaring og vedligehold. Derudover en opfordring til, at man tillærer sig de næsten glemte kompetencer omkring reparation af tekstiler ved f.eks. at se de mange tutorials, der efterhånden er begyndt at blomstre op på internettet.
Derudover anvises, hvordan man selv kan lave en garderobeanalyse. Dels ved at sortere alt sit tøj efter brug, nostalgi og glæde for at få en mere overskuelig garderobe. Dels ved at lære sig selv bedre at kende ved at se sine fejlkøb og luftige drømme i øjnene. Målet er at lære at købe det rigtige tøj og bruge det tøj, man har. Og skille sig af med alt det overflødige til genbrug. Med en garderobeanalyse skulle man få styr på sin tøj-identiet, mere ro i hverdagsgarderoben og købe mindre ved at købe det rigtige.
Fremtidsscenarier
Forfatterne forudser, at vi i fremtiden vil få et opgør med modebranchens one fitts all masseproduktion og få fokus på en ny bæredygtighed uden at smide tøjglæden ud med badevandet. De taler bl.a. om glamour i genbrug, nye jobs i modebranchen og garderobecoaching i en række scenarier for mode og tøjglæde i fremtiden.
Genbrugsglamour
Modebladene vil blive lige så optaget af brug som forbrug med fine reportager om, hvordan man mikser det tøj, man har. Aviser vil lægge vægt på at skrive om tøj, fordi det lige som mad, transport, sundhed og kunst er vigtigt for vores velbefindende.
Filmstjerner går fra at flashe en nye robe hver gang til at finde en kjole, der bliver et personligt stilikon. Faktisk bliver det dårlig stil at vise sig med en ny kjole hver gang. Kjolebytte i jetsettet vil blive hot og anerkendt.
Designere vil begynde at laver tøj til alle kvindekroppe med forskellige pasforme. Butikker vil tilbyde kropsscanning, så mønstre kan tilpasse individuelt
Danmark et forgangsland i modebranchen
Bæredygtighed vil være et vigtigt parameter i hele produktionsleddet med bedre styr på kemikalier og rensning af luft.
Certificeringer og enkel miljømærkning vil sikre, at forbrugerne kan gennemskue, hvad de køber. En ny uddannelse i tøjsalg vil betyde, at medarbejderne i butikker har langt mere viden om materialer, former og kundens psykiske velbefindende i sit forhold til krop og tøjstil. Der vil opstå masser af butikker og skrædderier for ombytning, om-syning eller genanvendelse af tekstiler.
Danmark vil blive et foregangsland for bæredygtig omstilling af modebranchen med forskning i beklædning og modens betydning. Nok vil der være mindre produktion af tøj i fremtiden, men langt flere jobs i modebranchen indenfor genanvendelse, vedligehold og garderobecoaching.
Garderobecoach og kjolejubilæum
Garderobeanalyse bliver en vigtig del af vores forhold til tøj. Det anerkendes, at tøj stor betydning for vores psyke og identitet. Noget, der skal tages alvorligt.
I livskriser bliver det almindeligt at få sig en garderobecoach, der hjælper en med at få sat historie og billeder på, hvem vi har været, er og hvor vi er på vej hen i den vigtige del af vores identitet, der handler om valg af beklædning.
Vi vil igen sætte pris på tekstiler økonomisk og emotionelt. Det vil blive almindeligt at fejre kjolejubilæum, når man har brugt en kjole 50 gange – et nyt statussymbol på de sociale medier. At flashe et ny-indkøb kan ligefrem blive pinligt.
Tøj skal tages alvorligt i fremtiden
En bog med titlen ”Klæd dig bedre” lyder måske mere som en selvhjælpsbog end som noget, der har med bæredygtighed og sociologiske fremtidstendenser at gøre. Men det har den i høj grad.
I bæredygtighedsdebatten udsættes modebranchen ofte for sikkert berettiget kritik og kan få en og anden til at føle skam over sin store tøjglæde. Skjold og Stenstrup kommer med et spændende budskab om, at bæredygtighed og tøjglæde godt kan forenes. At beklædning faktisk har stor betydning for menneskets velbefindende og vil blive taget helt anderledes alvorligt i fremtiden.
Else Skjold og Johanne Stenstrup: Klæd dig bedre - En guide til mindre tøjspild og mere garderobeglæde, Gyldendal, 2020
Find omtale af andre spændende bøger på Fremtidsbiblioteket
Følg mig her: